保健食品市場多變化行銷怎麼做？ | 合法藥品大搜索

當一般消費者覺得身體不舒服，可能會就近尋求醫生的治療，或者到藥房通路購買成藥。而成藥也包括了維他命等保健食品，這些在他們日常生活中隨處可見的保健食品，行銷通路多元又多變，這塊市場呈現什麼現象和趨勢？

（Brain.com 2009-09-09）「哈啾！」一般消費者可能曾經有過經驗，因季節轉換、身體感到不適，但感冒季節到了，大排長龍的耳鼻喉科診所和醫院，讓分秒必爭的他們大喊吃不消；這時，他們或許會選擇直接到藥房自己買成藥吃，並靠意志力壓下感冒病毒。

　　這些不用醫師指示和處方箋的成藥，也包括維他命等保健食品，在消費者的日常生活中占了部份比重。現在，銷售成藥已不再是藥房的專利，消費者也可以在量販店、藥妝店發現成藥保健食品的蹤跡，各行銷通路表現出什麼趨勢和現象？

　　台灣藥品制度共分為三級，分別為處方藥、指示藥、成藥，OTC（over-the-counter drugs）也就是所謂成藥。所有新藥推出初期都是處方藥，基於安全性考量，需有醫師開立的處方箋才能購買。指示藥可經由醫師或藥師推薦指示後選購，成藥則不需處方箋也不需經由醫師指示，民眾可自行判斷與購買，如：綠油精、萬精油等，另外還包括中草藥、營養補充等產品，種類繁多。

　　台灣全民健保福利制度的完善，民眾已習慣於小症狀至大醫院就醫領藥，經健保給付後，處方藥甚至比民眾自行購買的指示藥或成藥便宜，就醫的便利性除了造成處方藥的浪費，也降低了民眾對於OTC保健產品的需求。

　　台灣OTC藥物的市場需求，主要著重在保健產品的購買與使用上，包括常見的...