好廣告靠的不只是創意 | 合法藥品大搜索
(2020-04-20)行銷是有目的、有對象,有策略,三者確立,才會有好的行銷作品,好的創意當然加分,但若沒有對的行銷策略,就只是花錢買心安...
(2020-04-20)「喝咖啡,吃甜食,你又胃食道逆流了嗎?」,「吉胃福適錠,一定搞定[1]」。這兩句話,相信許多人都聽的瑯瑯上口,就如「感冒用斯斯[2]」一樣,都是長年累積下來的洗腦廣告,雖然沒有太多創意,但卻令人印象深刻,除了是大量的廣告重複播放外,品牌定位和目標對象清楚,更是其成功的關鍵因素。
許多人評價廣告的好壞,會用「創意」來評估廣告效果,但廣告的目的是銷售,是行銷的執行工具,因此,是否打動「目標消費者」,才是廣告是否有效的評估指標。
吉胃福適和斯斯都是成藥,目標對象是「無法」或「沒時間」去看醫生的族群,包括以時間換取收入的勞工階層及忙碌的上班族,因此這些成藥的廣告也都是針對這些目標族群來「設計」。
不管是人物設定、故事情節都很「生活化」,沒有也不需要太多的創意,只要把目標對象的「需求」給演出來就可以了,如果再多加注意,這些成藥的廣告播放時間多是在用餐時間,因為這些忙碌的目標對象,只有在用餐時間才能喘口氣看到廣告。
以吉胃福適為例,其目標對象集中在「壓力大的上班族[3]」、「辛勤工作的勞動者[4]」、「愛吃甜食的女性[5]」,直接演出他們的平日生活情境,點出胃食道逆流的原因,最後都用「一錠搞定」收尾。
這些藥品廣告並不是一成不變,劇情也是與時俱進,特別是在去年九月食藥署糾舉的胃藥成份不合格風波後,吉胃福適錠這個老名字被迫改為「吉適治潰錠」,而其廣告內容也搭上流行的「空中瑜珈[6]」、「網紅直播[7]」,加上大量的廣告,企圖再度洗腦,讓消費者記得新的藥品名稱,不變的是廣告內容和「一錠搞定」的結尾。
筆者曾撰文「洗腦廣告怎麼做[8]」,分享知名演員、音樂、旁白是洗腦的三大要素,而台灣知名的藥品廣告也都掌握了這三大要素,讓消費者記憶深刻...
20210128 吉賜胃逆外送篇30秒1 | 合法藥品大搜索
吃病 | 合法藥品大搜索
含致癌物!「吉胃福適錠」全面停售 | 合法藥品大搜索
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扶懋實業股份有限公司吉福適藥業股份有限公司 | 合法藥品大搜索
胃食道逆流| 新聞稿專欄 | 合法藥品大搜索
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藥品名稱:胃美能膠囊許可證字號:衛署藥製字第027552號許可證種類:製 劑適應症:下痢、腸炎、吐瀉、腹瀉、軟便、伴有腹痛之下...
【吉賜胃逆延遲釋放微粒膠囊20毫克】短期緩解心窩灼熱、噁酸水等症狀
藥品名稱:吉賜胃逆延遲釋放微粒膠囊20毫克許可證字號:衛部藥製字第060479號許可證種類:製 劑適應症:短期緩解心窩灼熱、噁酸...
【斯克拉菲】治療腸胃潰瘍。
藥品名稱:斯克拉菲許可證字號:衛署藥輸字第019661號許可證種類:原料藥適應症:治療腸胃潰瘍。劑型:藥品類別:製劑原料主成分略...
【和風感冒液】感冒諸症狀(頭痛、流鼻水鼻塞、咳嗽、發燒、喀痰、咽喉痛)之緩解。
藥品名稱:和風感冒液許可證字號:衛署藥製字第034007號許可證種類:製 劑適應症:感冒諸症狀(頭痛、流鼻水鼻塞、咳嗽、發燒、...
【胃星顆粒】下記疾患的自覺症狀狀及他覺所見的改善胃潰瘍.十二指腸潰瘍.胃炎
藥品名稱:胃星顆粒許可證字號:衛署藥輸字第001669號許可證種類:製 劑適應症:下記疾患的自覺症狀狀及他覺所見的改善胃潰瘍....
【氣爽錠40公絲(聚二甲矽烷)】解除脹氣、緩解氣脹相關症狀
藥品名稱:氣爽錠40公絲(聚二甲矽烷)許可證字號:衛署藥製字第040456號許可證種類:製 劑適應症:解除脹氣、緩解氣脹相關症...
【"新喜"邁胃錠400毫克(鎂鋁蕞)】緩解胃部不適或灼熱感、或經診斷為胃及十二指腸潰瘍、胃炎、食道炎所伴隨之胃酸過多。
藥品名稱:"新喜"邁胃錠400毫克(鎂鋁蕞)許可證字號:衛署藥製字第035280號許可證種類:製 劑適應症:緩解胃部不適或灼熱感、...
【胃氣康錠40公絲(聚二甲矽烷)】解除脹氣、緩解氣脹相關症狀
藥品名稱:胃氣康錠40公絲(聚二甲矽烷)許可證字號:衛署藥製字第027125號許可證種類:製 劑適應症:解除脹氣、緩解氣脹相關...
【德佑胃乳】緩解胃部不適或灼熱感、或經診斷為胃及十二指腸潰瘍、胃炎、食道炎所伴隨之胃酸過多。
藥品名稱:德佑胃乳許可證字號:衛署藥輸字第024077號許可證種類:製 劑適應症:緩解胃部不適或灼熱感、或經診斷為胃及十二指腸...
【吉適治潰定日一膜衣錠300毫克】十二指腸潰瘍、良性胃潰瘍、邊緣性之消化性潰瘍、回流食道炎、高濃度胃酸分泌症候群
藥品名稱:吉適治潰定日一膜衣錠300毫克許可證字號:衛署藥製字第032918號許可證種類:製 劑適應症:十二指腸潰瘍、良性胃潰瘍...
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藥品名稱:益胃乳懸液(磷酸鋁)許可證字號:衛署藥製字第028511號許可證種類:製 劑適應症:胃酸過多、胃及十二指腸潰瘍劑型:...
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藥品名稱:強力胃健朗許可證字號:內衛藥輸字第003839號許可證種類:製 劑適應症:胃、十二指腸潰瘍之疼痛、胃腸炎、胃痙攣、急...
【乳酸複方氯化鈉注射液】循環血流量的減少所引起之乏尿及腎機能不全,一般水份不足症、開刀前後之水份補給、小兒下痢症、高熱消耗性疾患、火傷、骨折時、酸中毒。
藥品名稱:乳酸複方氯化鈉注射液許可證字號:衛署藥製字第044614號許可證種類:製 劑適應症:循環血流量的減少所引起之乏尿及腎...