「你累了嗎?」廣告原來是這樣想出來 | 合法藥品大搜索
2018年10月24日—在台灣,保力達B廣告無人不曉,即使電視廣告日漸蕭條,它仍不斷...現代男性的形象,一邊工作還要照顧家庭,餵奶、煮飯、洗衣服,還要幫 ...
陳洋雖貴為大老闆,卻從最初期的廣告腳本製作就開始參與,導演陳玉勳說,老闆對蠻牛廣告的唯一要求──好笑!十多年的交情也讓他們如同朋友一般。「看我想不出來,還會幫我一起想。」勳導不諱言地說。
「你的身軀若不曾給風吹雨水打,肩仔頭若不曾被重擔壓到崩,你就不知道做事人賺吃有多艱難。」簡單一句話,道盡勞工心酸。
在台灣,保力達B廣告無人不曉,即使電視廣告日漸蕭條,它仍不斷投放電視廣告預算,擁有極高曝光率。
然而你所不知道的是,保力達B曾被維士比超越,歷經十年低潮,而它能有如今的規模,產品位居不敗地位,靠的竟是電視廣告!
故事要從二十年前的一場會議說起。
當時,三洋維士比[1]找來周潤發[2]代言,一句「福氣啦!」將保力達B從藥酒龍頭的位置上擠下來。為突破僵局,一九九六年保力達第二代陳洋搬來救兵──導演吳念真[3]。
吳念真一句話 翻轉保力達B的命運
據悉,那天陳洋剛打完高爾夫球,穿著簡便就去找吳念真。保力達B與吳念真的第一次會議,就這樣展開。
殊不知,陳洋劈頭就直接講出保力達B的困境,例如市占率被搶走,也不諱言地透露認為自家的藥酒藥味太重。
面對這位直話直說、不拘小節的非典型老闆,台灣最會說故事的歐吉桑也不遑多讓,為保力達B開出「讓勞工當家」的藥方。吳念真曾在受訪時表示:「喝藥酒的人都是藍領勞工,不會相信港星也喝這一罐。」
此提議改變了保力達B的命運,與維士比的大明星策略不同,保力達B拍了一系列以小人物為主...
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