被迫裁員還是主動轉型?羅氏首次回應全球轉型策略 | 合法藥品大搜索
2021年3月9日—2020年,提出轉型的羅氏全年總收入583.23億瑞士法郎,約合596億美元,同比增長1%;中國區製藥業務收入為31.43億瑞士法郎,增長8%。在一切都「還好」的背景 ...
來源:健識局
文| 張鈴 編 | 錦瑟
引入全新的產品線模式、區域模式、生態圈模式
集采和價格談判等一系列醫藥行業政策變化後,企業開始尋求轉型突破的方向。
自從2020年12月1日「醫藥代表備案制」實施以來,醫藥代表如何找准新的職業定位,不少人還有困惑。
一些最早入局的跨國藥企開始尋求改變,從去年12月開始,巨頭羅氏在中國區已經開始了一系列令人眼花繚亂的操作和布局,有的產品線直接停止市場推廣,有的團隊直接取消銷售指標,還有的區域打破原產品線模式。
2020年,提出轉型的羅氏全年總收入583.23億瑞士法郎,約合596億美元,同比增長1%;中國區製藥業務收入為31.43億瑞士法郎,增長8%。在一切都「還好」的背景下啟動轉型,羅氏的確率先邁出了一步。
在患者面前,羅氏經常強調:早篩早診勝過靈丹妙藥,治「未病」好過治「已病」。在這次轉型中,羅氏將這一原則用在了自己身上。
羅氏為何會籌劃這一系列改革,有何創新和挑戰,健識局首次從羅氏製藥得到了誠懇的答案。
健識局:羅氏為什麼要進行此次大刀闊斧的改革?中國醫藥領域的政策是否是羅氏改革的原因?
羅氏:目前,全球醫療負擔日益增長,而醫療系統的能力卻與之不相匹配。新冠疫情對全球社會經濟帶來了深遠影響。同時,中國持續深化醫療改革,一方面國家鼓勵醫藥創新,加速新藥的審批和上市,另一方面通過國家醫保談判、帶量採購,乃至醫院藥佔比控費管理以及規範醫藥銷售等政策,希望切實降低醫藥在醫療支出中的佔比。
這些正在給整個中國醫藥行業帶來深刻的變化,尤其對傳統的業務模式帶來很大挑戰。為實現羅氏製藥的願景,即用更少的社會成本創造更多的患者獲益,羅氏積極主動開展敏捷轉型,探索更加靈活的業務模式,並將資源更加聚焦到創新產品。
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