那顆神奇的藍色小藥丸威而鋼的故事 | 合法藥品大搜索
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2020年11月13日—1998年3月27日,西地那非以威而鋼為商業用名,獲得美國食品藥品監督管理局(FDA)的核准,得以作為一種治療男性勃起功能障礙的藥物上市。根據輝瑞藥廠的 ...
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仔細觀察威而鋼的行銷策略後會發現,一開始輝瑞主打的是威而鋼在醫學上的療效,並且以「勃起功能障礙」(erectile dysfunction,ED)這樣的醫療名詞代替「不舉」、「陽痿」(impotence)等帶有貶抑成分的名詞。此外,輝瑞也公開聲明,根據它們收集的數據顯示,40歲以上的男性有一半以上都有勃起功能障礙,使用威而鋼來幫忙一點都不用感到丟臉。
從強調療效到經營浪漫在搶攻 40歲以上男性市場的同時,輝瑞持續改變它的行銷策略,將威而鋼打造成一顆「浪漫藥」,甚至到後期演變成一種「生活風格藥物」,脫離冷冰冰的醫療效果名詞。
碰到問題就用藥美國柯蓋特大學社會學和女性研究教授洛伊表示,她對於藥商向年輕男性行銷威而鋼這件事感到擔憂,許多年輕男性碰到問題就直接用藥,而不是去思考如何改變身體和另一半的關係。
引發大眾認真關注男性健康研發出威而鋼的英國科學家特雷特博士(Dr. Nicholas Terrett)也有一樣的擔心,他提到某些新聞媒體會用比較「淫蕩的角度」報導威而鋼,讓他必須強調威而鋼的出現是為了醫療目的。
對特雷特博士來說,威而鋼真正的成功在於它對男性總體健康的影響,並且帶起大眾認真地去討論男性在性愛方面的健康,而不只是讓上百萬條陰莖的血管擴張而已。
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